一、宗旨：整合高端资源 整合营销传播 引领时尚消费 实现多方共赢

二、定位：基于全媒体传播，由高端品牌与高端媒体、高端消费群及高端交易平台组成的整合营销组织

三、组织机构

1、联合主办：青岛日报报业集团   青岛商业联合会

2、运营承办：高端品牌联盟组委会    策划支持：蓝狮品牌传播机构

3、推广媒体：青岛日报  青岛早报青岛晚报  青岛新闻网  青岛画报  高端传播通道  青岛广播电台

青岛电视台 青岛手机报 新浪网 户外传媒 山东半岛报业联盟 全国捷报媒体联盟 时尚传媒集团等

4、联盟会员：各行业领先高端品牌    联盟银行卡会员：高端消费群

5、支持机构：中国商业联合会 中国广告协会报刊委员会及理事单位（全国主流报媒） CCTV-2 高端杂志新华社《中国名牌》杂志社 中国品牌研究院 广告人杂志社 青岛奥帆委 青岛市名牌战略推委会等

四、运营规划

1、高端品牌征选展示阶段：

面向全社会公开征选高端品牌，凡深受消费者喜爱的、有实力、有影响力的各行业领先品牌均可通过自荐或推荐的方式参与征选。经过品牌公示与推广宣传、公众投票和专家评审诸多环节后，评选出首届最受欢迎高端品牌，在青岛日报报业集团三大主流报纸——青岛日报、青岛早报、青岛晚报的高端品牌特刊和青岛新闻网高端频道进行品牌展示。并在各大相关媒体推广宣传。

（征选标准见附件一，参选品牌媒体推广计划见附件二，征选报名表见附件四）

 

首届最受欢迎高端品牌征选活动结果揭晓后，组织首届最受欢迎高端品牌颁奖盛典，联合各大高端品牌签约合作，共同组建高端品牌联盟。同时组织高端品牌峰会，邀请品牌专家与品牌厂商代表研讨高端品牌的塑造与互动营销等话题并对高端品牌进行现场展示。为了扩大本届高端品牌征选活动的奖励力度和推广力度，主办方面向重量级高端品牌寻求战略合作伙伴。

（具体赞助方案见附件三）

3、高端交易平台运营阶段：

高端品牌联盟与国内顶级银行合作，推出联盟联名银行卡，强强联手打造最具影响力的高端银行卡品牌高卡与高端交易平台，发展高端消费群会员。持卡高端消费群在享受联盟高端品牌高级别折扣优惠、参加主题PARTY、银行卡积分奖励等众多超值回报的同时，更能彰显消费者的尊贵；而高端品牌因此可以拓展消费群体，促进销售，最终实现高端品牌与高端消费群的共赢。

 

高端品牌联盟成立后，将联合联盟会员及高端消费者推出一系列联盟推广活动。通过组织高端品牌展、高尔夫与网球邀请赛、慈善拍卖、高端时尚秀等重要活动，扩大高端品牌联盟的影响力。

 

以日报、晚报、早报和青岛电视台、音乐体育广播为核心媒体，每周开辟高端专版专题，同时全程报道推广，新闻网设立高端频道，建立高盟网站与杂志，平面、电波、户外、网络传媒等对联盟及会员进行宣传推广，全年媒体推广费用价值600万以上。通过联盟定期举办的主题活动，宣传会员，推广联盟；联盟内各会员品牌通过联盟平台，联合、借力其他品牌进行互动营销，实现共赢。

 

高盟的会员企业来自于全球化或本土化或专业化的各行业高端品牌，高盟也是立足于品牌之都

青岛本土，将整合营销落地执行，在运营专业化的基础上，和全国主流媒体及高端品牌联合互动，将高盟分阶段推向全国，进而走向国际，实现高盟和高端品牌运营全球化的远景目标。

项 目	权 重	要 求
品牌知名度	30%	在消费区域具有广泛的品牌知名度
品牌美誉度	20%	为消费者提供高品质的产品或服务，拥有良好的美誉度
行业地位	20%	在行业中处于领导地位，特别是在高端市场领域有出色的表现
品牌投资	15%	重视品牌建设，每年有充裕的费用预算用于品牌推广
最惠待遇	15%	愿意为联盟及其卡会员提供最优惠的政策，包括产品、服务等

注：参选品牌可以是全球化或本土化或专业化的各行业高端品牌，也可以是企业或产品或服务品牌，以及大众品牌旗下的高端子品牌等。

1、为展现各高端品牌的文化理念与品牌故事，推出三个优惠套餐，各大媒体开辟专版专栏进行展示推介报道。个性化方案另议。

2、为扩大活动互动推广力度，希望各参选品牌提供自属媒体广告位，例：会刊，户外与现场广告等，我们提供设计及易拉宝等。

 

套餐	A	B	C
宣传媒体	以青岛日报、青岛早报、青岛晚报、青岛新闻网为主，相关媒体联动报道
套餐内容	l 三大报配图1000字专题报道各2次，配图500字专题报道各4次，累计12000字，配多图 l 新闻网专题推介 l 三大媒体专版评选公告，品牌LOGO各两次以上公告展示	l 三大报配图1000字专题报道各1次，配图500字专题报道各2次，累计6000字，配多图 l 新闻网专题推介 l 三大媒体专版评选公告，品牌LOGO各两次以上公告展示	l 三大报配图500字专题报道各1次，累计1500字，配多图 l 新闻网专题推介 l 三大媒体专版评选公告，品牌LOGO各两次以上公告展示

 

回报方案如下（细节另议）： 1、一切与本次活动相关的对外宣传广告与新闻通稿，本次活动的相关宣传文件及有关宣传品中出现企业名称或LOGO，体现战略合作伙伴地位与身份。 2、在活动指定媒体——青报集团三大报纸和青岛新闻网专题报道以及本次活动协办媒体的媒体推广，回报价值至少10万元以上的品牌推广宣传。 3、邀请赞助单位领导作为高端品牌联盟VIP贵宾出席大会的各类活动和享受VIP贵宾待遇。 4、赞助企业将在颁奖盛典现场得到重点推介，单位领导在高端品牌峰会上作主题演讲。

 

 

报名日期：              编号：      

企业名称：		成立时间：		品牌LOGO
参选品牌：		产品品类：
市场占有率：		年销售额：
联系地址：			品牌服务热线：
联系人：	联系电话：		E-mail：
所属品类：	□ 商业服务类   □ 消费电子类   □ 日用消费类   □ 地产家居类   □ 服饰珠宝类   □ 美食游乐类    □ 汽车类 □ 健康休闲类   □ 金融保险类   □ 文化教育类    □ 综合类
品牌理念：（100字以内）
参选理由：（500字以内）
品牌相关材料（产品图片、有关证明资料、品牌详细资料等，可另附）：
活动组委会意见：
社会投票结果：
最终评审结果：

高端品牌联盟组委会                      

E-mail：tba_2008@126.com                  联系方式： 朱先生/蓝狮品牌/85027383

地址：青岛市香港中路10号颐和国际A座1101            娄先生/青报集团/82933651