单鑫【大树君】创始人

本期新媒体＆新事物研习社主讲人为国内社会实验短视频领军品牌“大树君”创始人单鑫。单鑫根据自身丰富的短视频从业经验和行业理解，从“做内容”和“内容创业”两个方向为大家阐述了短视频领域的两种思路以及如何从零布局短视频。

“大树君”短视频品牌由青岛的两位年轻人单鑫和郭梁于2015年创立，如今已是国内最具代表性的社会实验短视频品牌，全网累计播放10亿＋，集均播放量750万次，粉丝600万。

传播快、制作门槛低、参与性强的特质使短视频成为年轻人表达自我的重要载体，并逐步演变成了新的资讯及社媒平台。单鑫认为短视频创作者和用户之间的关系类似童话里小王子和小狐狸的关系——从接触到信任是一个循序渐进的过程，需要短视频团队不断生产优质内容以增加用户粘性。关于“做内容”和内容创业，单鑫认为这是两种截然不同的概念。“做内容”的人只需要考虑如何把自己要变现的内容做好，争取点击率和用户数，而“内容创业”则意味着要考虑如何盈利、以何种方式盈利等商业模式问题。在单鑫看来，内容是极容易被模仿的，如何在行业竞争中领先别人，最关键的是玩法（模式）。

本期新媒体&新事物研习社，单鑫分享了两部“大树君”制作的社会实验类短片，分别以“日本人在南京街头求助”、“年轻人被叫叔叔阿姨”为主题，意在测试民众在这两种情景中的自然反应。短片得到了包括“人民日报”、“新华社”等大量媒体的转发和引用，成了全民讨论的热点事件。单鑫谈到自己团队的创作理念时讲到，短视频首先选题要具有话题性，其次要能引起民众的广泛情感共鸣。
提问环节： 在本期研习社的提问环节，新媒体“青岛优生活”的编辑徐文晶谈到自己团队也曾制作过社会实验类视频，“一箱硬币放在青岛街头供路人自取”这一期便取得了极大的传播效果。但很多时候往往是路人需要在特定的环境中加以引导才能成功拍摄，徐文晶就这个问题向单鑫提问在短视频的拍摄过程中如何让“路人”表现出自然的状态。单鑫认为首先要做的是让被拍摄对象能够放下戒备，“就像你不能到狭小、昏暗的场景去搭讪拍摄女生一样”，合适的场合、有讲究的话术才能让被拍摄者表现出真实、自然的一面。“我们拍的每个视频拍摄结束后都会向被拍摄者解释、说明我们在做什么”单鑫补充道。

抖音短视频“红发小新”运营人肖新也是一位短视频制作者，他在运营公众号的同时在抖音创作短视频。肖新认为自己的某些短视频浏览量非常高，增加的用户数却不成正比，并困惑于短视频团队需要几个人。单鑫建议肖新的短视频走人格化的路线，并把自己浏览量不高的视频删掉，只留下浏览量高的。关于团队人数，单鑫认为并不重要，做短视频不能落入技术的窠臼，最重要的还是短视频的玩法。单鑫提到自己的团队最初就是两个人，但做出了今日头条排第一，优酷涨粉16万的成绩。单鑫同时给准备创作垂直领域短视频的创作者们提出了几项建议：一定要有趣，有趣儿才能吸引年轻人。短视频一定要有人物设定，通过人物设定让观众记住你。取名字一定要简单易懂，这样才易于传播，而最有效、普遍的传播是口口相传。

“锅盖头司令”运营人盖志强团队以运营微博号为主，是国内知名军事类大V，希望尝试短视频创作，向单鑫请教内容创作上的方法。单鑫讲到自己大学时最喜欢逛的网站是Youtube，最喜欢的潮流文化是嘻哈，他认为一个内容产品如果在国外火了，那么在做好本土化的前提下在中国也一定会火，比如大火的“中国有嘻哈”节目。关于追热点，单鑫认为如果你不能追到一手热点，那么就不要去追。引起广泛关注的社会新闻是可以追的点，但要做正向的内容。